INFLUÊNCIA NO AMBIENTE DIGITAL: a dinâmica das estratégias de Influência Social no Instagram : a dinâmica das estratégias de Influência Social no Instagram

Victor Hugo Lima Alves

doi:10.13037/ci.vol24.e20239193

Authors

Victor Hugo Lima Alves Universidade Federal de Roraima- Boa Vista - RR - Brasil https://orcid.org/0000-0002-0502-2036

DOI:

https://doi.org/10.13037/ci.vol24.e20239193

Keywords:

Communication; Consumption; Digital Influence; Social influence; Strategies

Abstract

The communicative interactions and social relationships promoted by digital influence (DI) are processes of social influence (SI). These processes explain the mechanisms that can affect the attitudes and beliefs of individuals or groups. In this context, identifying the predominant strategy of SI and its dynamics can reveal mechanisms for structuring the message and the communication plan. This research is qualitative and exploratory; the data collection instrument is the Attitude Scale, Likert-type, applied to users of Instagram social network. The data suggest that the DI-mediated communicative interaction establishes SI strategies with a deliberate preference for social change strategies for collective (dynamic) action, whose predominance is the Conversion Strategy.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Victor Hugo Lima Alves, Universidade Federal de Roraima- Boa Vista - RR - Brasil

Doutor e Mestre em Comunicação Social (UMESP), Especialista em Marketing (FGV-RJ), em Criação Publicitária (Belas Artes-SP), em Direção de Arte em Propaganda (UNIDBOSCO) e em Influência Digital (PUC-RS). Professor Adjunto da Universidade Federal de Roraima. É pesquisador líder do SemioCom - Grupo de Pesquisa Estudos em Comunicação, Consumo e Contemporaneidade.

References

ANDI – AGÊNCIA DE NOTÍCIAS DOS DIREITOS DA INFÂNCIA. Qual a diferença entre adolescente e jovem? 2014. Disponível em: https://andi.org.br/dicasparacobertura/qual-a-diferenca-entre-adolescente-e-jovem/#:~:text=J%C3%A1%20o%20termo%20jovem%20costuma,dos%2025%20aos%2029%20anos). Acesso em: 12 jun. 2021.

COSTA, Marco Aurélio B.; SOUZA, Carlos Henrique M. de. Abordagens Antropológicas do Ciberespaço e da Cibercultura. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 28., 2005. Rio de Janeiro. Anais [...] São Paulo: Intercom, 2005. CD-ROM.

GODOY, Arilda Schmidt. Pesquisa Qualitativa: tipos fundamentais. Revista de Administração de Empresas. São Paulo: FGV, v. 35, n.3, p. 20-29, maio/jun. 1995.

HOOK, Derek; FRANKS, Bradley; BAUER, Martin W. A Psicologia Social da Comunicação. Petrópolis, RJ: Vozes, 2017.

HOOK, Derek; FRANKS, Bradley; GREEN, Helen Amelia. Rumo a uma abordagem “interdisciplinar”. In HOOK, Derek; FRANKS, Bradley; BAUER, Martin W. A Psicologia Social da Comunicação. Petrópolis, RJ: Vozes, 2017, p.17-45.

LAKATOS, Eva M.; MARCONI, Marina de A. Fundamentos de metodologia científica. São Paulo: Atlas, 1991.

LEMOS, André L. M. As estruturas antropológicas do cyberespaço. FACOM/UFBA, Salvador, [19--?]. Disponível em: https://facom.ufba.br/ciberpesquisa/lemos/estrcy1.html. Acesso em: 12 nov. 2020.

LEMOS, André L. M. Ciber-Socialidade. Tecnologia e Vida Social na Cultura Contemporânea. LOGOS - Comunicação & Universidade, Rio de Janeiro, ano 4, n. 6, p. 15-19, jan/jun. 1997.

LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.

MALHOTRA, N. K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 3.ed. Porto Alegre: Bookman, 2001.

MARTINS, Gilberto de A.; THEÓPHILO, Carlos R. Metodologia da investigação científica para ciências sociais aplicadas. 2.ed. São Paulo: Atlas, 2009.

PALACIOS, Marcos. Cotidiano e Sociabilidade no Cyberespaço: apontamentos para discussão. FACOM/UFBA, Salvador, [1997 ou 1998]. Disponível em: https://facom.ufba.br/ciberpesquisa/palacios/cotidiano.html. Acesso em: 12 nov. 2020.

RHEINGOLD, Howard. La Comunidad Virtual: Una Sociedad sin Fronteras. Gedisa Editorial. Colección Limites de La Ciência. Barcelona, 1996.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

RICHARDSON, Roberto Jarry et al. Pesquisa social: métodos e técnicas. 3.ed. São Paulo: Atlas, 2012.

RODRIGUES, Aroldo; ASSMAR, Eveline M. L.; JABLONSKI, Bernardo. Psicologia Social. Petrópolis, RJ, 2016.

TERRA, Carolina F. Marcas influenciadoras digitais: como transformar organizações em produtoras de conteúdo digital. São Caetano do Sul: Difusão Editora, 2021.

SAMMUT, Gordon; BAUER, Martin W. Influência social: modos e modalidades. In HOOK, Derek; FRANKS, Bradley; BAUER, Martin W. A Psicologia Social da Comunicação. Petrópolis, RJ: Vozes, 2017, p. 128-153.

SELLTIZ, Claire et al. Métodos de pesquisa nas relações sociais. 4.ed. São Paulo: EPU, 1974.