Segmentación del consumidor infantil en relación con la influencia de la publicidad televisiva de alimentos

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.13037/gr.vol41.e20258629

Palabras clave:

Publicidad de alimentos, Medios de televisión, Segmentación del consumidor infantil

Resumen

La publicidad dirigida a los niños es un tema muy discutido, especialmente cuando se trata del uso del medio televisivo, uno de los más presentes en el día a día de los niños. En este contexto, esta investigación tiene como objetivo verificar la existencia de segmentación del consumidor infantil en cuanto a su comportamiento frente a la influencia de la publicidad televisiva. Por ello, se realizó una investigación empírica cuantitativa-descriptiva con 283 niños de entre 7 y 11 años, debidamente habilitados para contestar un cuestionario estructurado adaptado. Se utilizaron estadísticas descriptivas y análisis de conglomerados para el análisis de datos. Los resultados mostraron la formación de cinco segmentos entre los consumidores infantiles: "niños muy influenciados por la publicidad de alimentos en televisión", "niños moderadamente influenciados por la publicidad de alimentos en televisión", "niños poco influenciados por la publicidad de alimentos en televisión", "niños no resistentes a la influencia de la publicidad de alimentos en la televisión” y “niños no influenciados por la publicidad de alimentos en la televisión”.

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Biografía del autor/a

Danilo Moraes de Oliveira, Tribual de Justiça de Mato Grosso do Sul - Campo Grande - MS- Brasil

Possui Mestrado em Administração pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul [UFMS]; e Graduação em Administração pela UFMS. Atualmente é Analista Judiciário no TJMS - Tribunal de Justiça de Mato Grosso do Sul. Atuou na área de gestão de organizações públicas, gestão de marketing, comportamento do consumidor. Campo Grande, MS, Brasil.

Wilson Ravelli Elizeu Maciel, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS) - Campus Pantanal - MS- Brasil

Doutor em Administração pela Fundação Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - UFMS (2019). Possui Mestrado em Administração pela UFMS (2015). Graduado em Administração pela UFMS (2012). Professor adjunto o Campus do Pantanal - CPAN, da Fundação Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - UFMS. Possui experiência na área de Administração, Métodos Quantitativos de Pesquisa em comportamento do consumidor. Atua nas áreas de Administração de Empresas, Administração de Recursos Humanos e Análise Multivariada de Dados. Corumbá, MS, Brasil.

Arthur Caldeira Sanches, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - MS - Brasil

Doutor e Mestre em Administração pela Fundação Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Atualmente é Professor Adjunto dos cursos de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas pela Escola de Administração e Negócios - ESAN/UFMS. Graduado em Ciências Contábeis pela Faculdade Estácio de Sá - FESCG (2020). Possui experiência e atua nas áreas de Administração, Estatística, Matemática Financeira, Pesquisa Operacional, Sustentabilidade, Análise de Indicadores e Gestão Municipal. Campo Grande, MS, Brasil.

Fernando Thiago, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - Três Lagoas - MS - Brasil

Professor do Campus de Três Lagoas (CPTL) e do Mestrado Profissional em Administração Pública (Profiap) da Escola de Administração e Negócios (ESAN) da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Atua nos temas: Gestão de Pessoas, Liderança, Cultura e clima organizacional. Três Lagoas, MS, Brasil.

Caroline Gonçalves, Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - Três Lagoas - MS -Brasil

Pós-doutorado em Economia pela Universidade de São Paulo (USP), linha de pesquisa "Business History". Doutora em Administração pela Universidade de São Paulo (USP), linha de pesquisa "Economia das Organizações". Mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), linha de pesquisa "Produção e Desenvolvimento". Graduada em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP). Docente no curso de Administração da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campus de Três Lagoas. Atua nas áreas de Administração, História de Negócios (Business History), Gestão estratégica, Agronegócios, Cooperativismo, Nova Economia Institucional, Comunicação, Marketing, Governança pública e corporativa. Três Lagoas, MS, Brasil.

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Publicado

2025-04-17

Cómo citar

de Oliveira, D. M., Maciel, W. R. E., Sanches, A. C., Thiago, F., & Gonçalves, C. (2025). Segmentación del consumidor infantil en relación con la influencia de la publicidad televisiva de alimentos. Gestão & Regionalidade, 41, e20258629. https://doi.org/10.13037/gr.vol41.e20258629

Número

Vol. 41 (2025): GESTÃO & REGIONALIDADE

Sección

Artigos

Licencia

Derechos de autor 1969 Danilo Moraes de Oliveira, Wilson Ravelli Elizeu Maciel, Arthur Caldeira Sanches, Fernando Thiago (Autor); Caroline Gonçalves

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