IS THERE INNOVATION IN THE FAIR? AN ANALYSIS OF CREATION AND MANUFACTURE OF "MODINHA" IN FAIR OF JOSÉ AVELINO STREET

Authors

  • Thalita Silva Calíope Federal University of Ceará image/svg+xml Author
  • José Carlos Lázaro da Silva Filho Federal University of Ceará image/svg+xml Author

DOI:

https://doi.org/10.13037/gr.vol35n105.5088

Keywords:

Innovation, Fashion, Imitation, Modinha, Fair

Abstract

The aim of this paper was to identify the process of innovation in modinha manufacture companies in José Avelino Street Fair. To achieve this goal, a case study in José Avelino Street Fair. Data were collected through in-depth interviews with 11 stallholders and analyzed with content analysis. It was found that, although the Fair is recognized as a fashion hub and be able to create fashion, there is a great outside influence, especially novels, being a mass market. It was also found that the predominant innovative strategy is imitative. There is an endless cycle that when there is an innovation, market traders mimic each other, leading to saturation, with no products differentiation and low prices causing a fierce competition between companies, inducing them to seek innovations to excel. Thus, imitation leads to innovation.

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Author Biographies

  • Thalita Silva Calíope, Federal University of Ceará
    Doutoranda em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará.
  • José Carlos Lázaro da Silva Filho, Federal University of Ceará
    Professor Associado da Universidade Federal do Ceará. Doutor em Planejamento Ambiental pela Technische Universität-Berlin (Alemanha), no Institut für Management in der Umweltplanung (2005).

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Published

2019-07-04

Issue

Vol. 35 No. 105 (2019): GESTÃO & REGIONALIDADE - Edição Especial

Section

Special Issue - Management and Innovation in Latin America

License

Copyright (c) 2019 Thalita Silva Calíope, José Carlos Lázaro da Silva Filho (Autor)

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How to Cite

IS THERE INNOVATION IN THE FAIR? AN ANALYSIS OF CREATION AND MANUFACTURE OF "MODINHA" IN FAIR OF JOSÉ AVELINO STREET. (2019). Gestão & Regionalidade, 35(105). https://doi.org/10.13037/gr.vol35n105.5088