Framing Analysis como Metodologia de Estudo para Estratégias de Legitimidade Institucional: o caso JBS S.A. após escândalos de corrupção

Autores

DOI:

https://doi.org/10.13037/ci.vol22n49.7426

Palavras-chave:

Comunicação, Enquadramento, Legitimidade institucional, JBS S.A.

Resumo

O artigo volta-se ao universo da legitimidade social de organizações empresariais em tempos de crises a partir de um diálogo metodológico com a tradição da framing analysis. Busca-se identificar as estratégias de legitimação utilizadas pela empresa JBS S.A. nos anos de 2017 e 2018 em resposta aos danos à imagem causados por operações deflagradas pela Polícia Federal. São estudados 37 comunicados aos investidores e 62 notícias institucionais. Infere-se que as estratégias de ganho de legitimidade estão diretamente ligadas à função de enquadramento de atribuição de juízo moral ao passo em que as estratégias de recuperação de legitimidade vinculam-se à função de enquadramento da identificação de problemas.

Downloads

Os dados de download ainda não estão disponíveis.

Biografia do Autor

  • Marcos Paulo da Silva, , Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

    Doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), com estágio de doutorado-sanduíche na Syracuse University (Nova Iorque, Estados Unidos). Professor dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação (Mestrado) e Estudos de Linguagens (Doutorado) da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). 

  • Maryanna Beserra de Almeida, , Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

    Graduada em Arquivologia pela Universidade de Brasília (UNB). Mestre em Administração pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS).

  • Marcia Maria dos Santos Bortolocci Espejo, , Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

    Doutora em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo (USP). Docente dos Programas de Pós-graduação em Ciências Contábeis (Mestrado) e Administração (Mestrado e Doutorado) da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS).

  • Elisabeth de Oliveira Vendramin, , Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

    Doutora em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo (USP). Docente do Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS).

  • Robert Armando Espejo, , Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)

    Mestre em Contabilidade pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e Doutorando em Ciências Ambientais e Sustentabilidade Agropecuária pela Universidade Católica Dom Bosco (UCDB). Docente da Escola de Administração e Negócios da Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS). 

Referências

AÇÕES da JBS caem mais de 10% nesta sexta e as da BRF, mais de 7%. G1, 17 de março de 2017. G1. Disponível em: http://g1.globo.com/economia/mercados/noticia/bovespa-fecha-em-queda-com-fb-e-brf-liderando-as-perdas.ghtml. Acesso em 28 jul. 2018.

BEUREN, Ilse Maria; GUBIANE, Clésia Ana; SOARES, Maurélio. Estratégias de legitimidade de Suchman evidenciadas nos relatórios de administração de empresas públicas no setor elétrico. Rev. Adm. Pública - Rio de Janeiro, v. 47, n. 4, jul/ago, 2009.

CONCEIÇÃO, S. H., DOURADO, G. B., BAQUEIRO, A. G., FREIRE, S., BRITO, P. C. Fatores determinantes no disclosure em Responsabilidade Social Corporativa (RSC): Um estudo qualitativo e quantitativo com empresas listadas na Bovespa. Gestão de Produção, v. 18, n. 3, 2011.

DIAS FILHO, J. M. A pesquisa qualitativa sob a perspectiva da Teoria da Legitimidade: uma alternativa para explicar e predizer políticas de evidenciação contábil. In: Anais do 32º EnANPAD. Rio de Janeiro: ANPAD, 2008.

ENTMAN, R. M. Framing U.S. coverage of international news: Contrasts in narratives of the KAL and Iran air incidents. Journal of Communication, v. 41, n.4, p.16-27, 1991.

ENTMAN, R. M. Framing: towards clarification of a fractured paradigm. Journal Communication, v. 43, n.4, 1993.

FERNANDES, Karina; ZANELLI, José Carlos. O processo de construção e reconstrução das identidades dos indivíduos nas organizações. RAC, v. 10, n. 1, Jan./Mar. 2006.

GITLIN, T. The whole world is watching: mass media in the making and unmaking of the New Left. Berkeley, Los Angeles e Londres: University of California Press, 2003.

GOFFMAN, E. Os quadros da experie?ncia social: uma perspectiva de ana?lise. Petro?polis: Ed. Vozes. 2012.

JBS. Relatório anual de sustentabilidade 2015. Disponível em: https://ri.jbs.com.br/informacoes-financeiras/relatorios-anuais/. Acesso em 21 set. 2018.

JBS. Relatório anual de sustentabilidade 2017. Disponível em: https://ri.jbs.com.br/informacoes-financeiras/relatorios-anuais/. Acesso em 21 set. 2018.

JBS. Relatório anual de sustentabilidade 2018. Disponível em: https://ri.jbs.com.br/informacoes-financeiras/relatorios-anuais/. Acesso em 30 jul. 2019.

JBS tem resultado melhor que o esperado no 3º trimestre. Folha de S. Paulo, 14 de novembro de 2018. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/11/jbs-tem-resultado-melhor-que-o-esperado-no-3o-trimestre.shtml. Acesso em 20 nov. 2018.

J&F. Alimentos, 2017. Disponível em http://jfinvest.com.br/negocios/alimentos/. Acesso em 21 set. 2017.

KUYPERS, J. A. Rhetorical Criticism: Perspectives in Action. Lanham, MD: Lexington Books. 2009.

LAMBERTI, Lucio; LETTIER, Emanuele. Gaining legitimacy in converging industries: Evidence from the emerging market of functional food. European Management Journal 29, 462- 475, 2011.

LINDBLOM, Cristi K. The implications of organizational legitimacy for corporate social performance and disclosure. Paper presented at the Critical Perspectives on Accounting, Nova York, 1994.

MAFEI, Maristela; CECATO, Valdete. Comunicação corporativa. São Paulo: Contexto, 2011.

NUCI, Renan. Cúpula do Governo é alvo de operação da PF por propina da JBS. Correio do Estado, 12 de setembro de 2018. Disponível em: https://www.correiodoestado.com.br/cidades/cupula-do-governo-e-investigada-por-operar-esquema-de-propina-com-a/336296/. Acesso em 20 nov.2018.

PETTIGREW, Andrew M. Strategy formulation as a political process. International studies of management & organization, v. 7, n. 2, p. 78-87, 1977.

PF e MPF deflagram operação contra esquema de corrupção na JBS em MT. G1, 15 de junho de 2018. Disponível em: https://g1.globo.com/mt/mato-grosso/noticia/pf-e-mpf-deflagram-operacao-contra-esquema-de-corrupcao-na-jbs-em-mt.ghtml. Acesso em 20 nov. 2018.

POLÍCIA FEDERAL. Operação Bullish investiga fraudes em empréstimos no BNDES. Disponível em: http://www.pf.gov.br/agencia/noticias/2017/05/operacao-bullish-investiga-fraudes-em-emprestimos-no-bndes. Acesso em 21 set. 2017.

SUCHMAN, M. Managing legitimacy: strategic and institutional approaches. Academy of Management Review. 1995.

TOP OF MIND. Friboi conquista o Top of Mind, 2018. Disponível em: http://topofmindbrasilia.com.br/friboi-conquista-o-top-of-mind/. Acesso em 20 nov. 2018.

ZUBA, Fernando. PF prende vice-governador de MG, Joesley Batista e Ricardo Saud em investigação sobre suposto esquema na Agricultura. G1, 09 de novembro de 2018. Disponível em: https://g1.globo.com/mg/minas-gerais/noticia/2018/11/09/policia-federal-cumpre-mandados-em-desdobramento-da-operacao-lava-jato.ghtml. Acesso em 20 nov. 2018.

Downloads

Publicado

2021-06-15

Edição

v. 22 n. 49 (2021): Comunicação & Inovação

Seção

Artigos

Licença

Direitos autorais (c) 2021 Marcos Paulo da Silva, Maryanna Beserra de Almeida, Marcia Maria dos Santos Bortolocci Espejo, Elisabeth de Oliveira Vendramin, Robert Armando Espejo

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Conforme consta nas normas da revista, o envio de artigos e textos solicitando a apreciação com a finalidade de publicação na Comunicação & Inovação, configura a cessão de direitos autorais.

No caso de fotos e imagens, o autor deve providenciar documento que ateste a permissão em termos de direitos autorais.

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/

Como Citar

Framing Analysis como Metodologia de Estudo para Estratégias de Legitimidade Institucional: o caso JBS S.A. após escândalos de corrupção: . (2021). Comunicação & Inovação, 22(49). https://doi.org/10.13037/ci.vol22n49.7426