Merchandising social: a caixa de Pandora da telenovela brasileira.

Autores

  • Andrea Sant'Anna Clemente

DOI:

https://doi.org/10.13037/ci.vol11n20.950

Palavras-chave:

comunicação de massa, televisão, Telenovela, Publicidade, Merchandising Social

Resumo

A proposta deste artigo1 foi estudar o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratégia de comunicação social. Para tanto, foi necessário estudar o "discurso" da telenovela e os possíveis efeitos que ela gera no comportamento do telespectador. O próximo passo foi debater até que ponto essa inserção social publicitária é tratada como um "consumo do bem", já que são inseridas em cenas que se tornam, na maioria das vezes, educativas; ou "um bem de consumo", pois a empresa ganha, e muito, na questão de revitalização da imagem, branding, e na vantagem competitiva de maior valor hoje no mercado: a responsabilidade social corporativa.

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Biografia do Autor

  • Andrea Sant'Anna Clemente
    Mestra em Comunicação e Cultura, pela Universidade de Sorocaba - Uniso.

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Edição

v. 11 n. 20 (2010): Comunicação & Inovação

Seção

Artigos

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Direitos autorais (c) 1969 Andrea Sant'Anna Clemente

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Como Citar

Merchandising social: a caixa de Pandora da telenovela brasileira. (2010). Comunicação & Inovação, 11(20). https://doi.org/10.13037/ci.vol11n20.950