Entre a academia e o mercado onde comunicação e marketing se encontram: um estudo de caso da Rede Petrogas/SE

Autores

  • Aneliese de Castro Carlos , Faculdades Integradas Adventistas de Minas Gerais
  • Matheus Pereira Mattos Felizola Universidade Federal de Sergipe image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.13037/ci.vol19n39.4931

Palavras-chave:

Comunicação organizacional. Marketing. Comunicação Integrada de marketing.

Resumo

Este trabalho propõe uma discussão sobre a ligação entre comunicação organizacional e marketing e a lacuna percebida entre a teoria acadêmica e a prática de mercado. Foram observadas empresas participantes da Rede Petrogas de Sergipe, analisadas sob a metodologia de estudo de caso único e holístico proposta por Yin. Por meio deste estudo pôde-se perceber que, mesmo atendendo a métodos rígidos propostos por normas internacionais, tanto a comunicação quanto o marketing vêm sendo muito negligenciados nas instituições analisadas.

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Biografia do Autor

  • Aneliese de Castro Carlos, , Faculdades Integradas Adventistas de Minas Gerais

    Mestra em Comunicação e pesquisadora Capes do Grupo Laboratório de Empreendedorismo e Inovação pela Universidade Federal de Sergipe. Pós-graduada em Gestão de Empresas pela Universidade Federal de Lavras com ênfase em Marketing. Professora de Comunicação Empresarial no curso de Publicidade da Faculdades Integradas Adventistas de Minas Gerais.

  • Matheus Pereira Mattos Felizola, Universidade Federal de Sergipe

    Administrador de empresas e publicitário. Doutor em Ciências Sociais e mestre em Ciência da Propriedade Intelectual pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Professor permanente do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Sergipe.

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Publicado

2018-04-20

Edição

v. 19 n. 39 (2018): Comunicação & Inovação

Seção

Artigos

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Como Citar

Entre a academia e o mercado onde comunicação e marketing se encontram: um estudo de caso da Rede Petrogas/SE. (2018). Comunicação & Inovação, 19(39). https://doi.org/10.13037/ci.vol19n39.4931